9月25日，2019年紅點獎「概念設計獎」頒獎典禮在新加坡紅點博物館隆重舉行。在這個頒獎典禮上，某知名瓷磚品牌獲得“至尊獎”（即“最佳設計獎”，英文為“Best of the Best”）殊榮，被部分媒體讚譽為開中國陶瓷業界瓷磚品牌首次獲得紅點獎最高榮譽之先河，頗有里程碑式的意義。
此話怎學？且聽中陶君慢慢道來。
01
「至尊獎」的含金量
每個領域都有自己的頂尖、權威獎項，物理、化學、生理學或醫學、文學界有諾貝爾獎，新聞界有普立茲獎，數學界有菲爾茨獎，電腦科學界有圖靈獎…工業設計界也不例外，同時擁有來自德國的IF設計獎、紅點獎和美國的IDEA獎三大頂級、權威獎項——被並稱為工業設計領域的“世界三大設計獎”,同時被譽為「產品設計界的奧斯卡獎」，在工業設計領域有著崇高的地位。
紅點獎，英文名為“Red Dot Award”，由德國設計協會1955年在德國城市埃森創立，競賽項目由產品設計、傳播設計和概念設計三個部分組成，還包括設計論壇、設計出版、設計貿易洽談會、設計展示、設計推廣及顧問服務等內容。
「至尊獎」是紅點獎的最高獎項，歷來競爭非常激烈。 據了解，每年參評紅點獎的作品數以千計，但獲得「至尊獎」的比例只有1-2％左右，歷年上榜「至尊獎」的品牌都是全球各行各業的佼佼者，2019年「至尊獎」的得主就不乏蘋果、法拉利這樣的世界級品牌。
02
中國磁磚實現「至尊獎」的零突破
從廣義上說，磁磚和衛浴同屬於陶瓷業，都是低關注度產品。但是，衛浴無論是作為產品還是品牌來說都更容易受到消費者的關注，在產品設計層面的發揮空間也比瓷磚大，因此其與紅點獎的關係明顯要比瓷磚與紅點獎的關係更為密切。
幾乎每年都有一些衛浴品牌獲得紅點獎的各項榮譽，既有國際品牌，也有中國品牌；卻較少有瓷磚品牌能榮獲紅點獎，更不用說中國瓷磚品牌了。例如：科勒、TOTO、九牧、浪鯨等國際國內一線衛浴品牌，就是紅點獎的常客；而中陶君在網上反覆搜索，僅僅發現瓷磚產品上榜紅點獎的兩個案例，一個是四川綿陽企業家韓玉平與人合作研發的隧道反光瓷磚，獲得了2016年紅點獎的“優勝獎”，另一個是來自日本的LIXIL Corporation研發的ECOCARAT 健康瓷磚，獲得了2018年紅點獎的“至尊獎」。
就以上所了解的情況而言，中國的磁磚產品曾經上榜紅點獎，但在其最高獎項「至尊獎」評選中一直處於空白狀態。 直到2019年紅點獎揭曉，特地（全稱為「特地•負離子瓷磚」）才成為中國陶瓷產業第一個獲得「至尊獎」的瓷磚品牌。
特地「至尊獎」證書
03
「至尊獎」選擇特地的原因
中國陶瓷產業中瓷磚品牌千千萬，為什麼特地能成為第一個摘得「產品設計界的奧斯卡獎」最高榮譽的瓷磚品牌？中陶君認為，無外乎以下三點原因：
其一，特地參評紅點獎的作品憑實力說話。 據悉，特地獲得“至尊獎”的作品名為“鹿路”，由亞太排名前十的工業設計機構深圳綠尚設計事務所負責視覺傳達，採用回收的負離子陶瓷廢料二次燒製而成，造型簡潔而又生動，國際現代化範兒中透著中國古典韻味，外包裝採用廢舊生活用紙製作而成，無需膠水，展折方便。正因為如此富於創意和造型美，這件作品才能在來自48個國家的4218件作品中脫穎而出，成為獲得「至尊獎」的35件作品之一。
特地「至尊獎」獲獎作品及其外包裝
其二，特地的品牌願景和紅點獎的評選理念不謀而合。 對紅點獎有所了解的人都知道，其評選理念是「促進環境和人類和諧的設計」。而透過能淨化空氣的負離子瓷磚。從小處說，特地利用負離子陶瓷廢料製作參賽作品，既讓回收廢料物盡其用，又讓參賽作品因負離子作用而具有淨化空氣的功能；從大處講，特地通過負離子瓷磚淨化空氣，是為了改善人類居住環境，實現「讓全球60億人，都能享受純淨空氣」的品牌願景。從這個角度而言，特地的追求與紅點獎理念如出一轍，是對「促進環境和人類和諧的設計」的生動實踐。
其三，特地最有資格代表陶瓷業負離子瓷磚乃至整個功能瓷磚方陣登頂紅點獎。 眾所周知，特地是負離子瓷磚的先行者和發明者，在2002年就已經接觸負離子技術，2003年攜手當時由著名材料學專家、國家高技術（863）新材料領域第一屆首席科學家曾漢民擔任校長的中山大學正式啟動負離子瓷磚的研發，2004年和中山大學共同研發出陶瓷產業第一片負離子瓷磚，2007年獲得負離子瓷磚的國家發明專利技術（專利號ZL200410079022.8），堪稱功能瓷磚領域第一個吃螃蟹的勇士。隨著特地的負離子磁磚逐漸在陶瓷產業打開市場並建立影響力，直到2007年後其他磁磚品牌才相繼進入這一領域。而在此之前，負離子技術早已廣泛應用於醫療、美髮美容、空氣淨化等產品，並藉此登上紅點獎等國際舞台，唯獨在磁磚領域一直缺席於紅點獎。由於紅點獎舞台上負離子瓷磚的缺失，加上負離子瓷磚領域內國外瓷磚品牌的缺失，引領陶瓷行業負離子瓷磚乃至整個功能瓷磚發展方向的特地自然更容易以獨一無二的魅力受到紅點獎評委們的青睞。
特地「至尊獎」獲獎作品由廣東工大碩士生導師於光（左二）、特地掌舵人李強及產品研發代表吳飛翔（右二）共同完成
在中陶君看來，特地獲得「至尊獎」填補了負離子瓷磚和中國瓷磚在紅點獎最高獎項中的空白，標誌著「產品設計界的奧斯卡獎」對負離子瓷磚、中國瓷磚和倡導綠色健康家居理念的特地的高度認可，打響了負離子瓷磚、中國瓷磚和特地在世界上的知名度。
展望未來，此次獲獎必將對負離子瓷磚乃至功能瓷磚的發展產生積極的推動作用，同時必將對特地走向國際化和提升品牌影響力產生不可估量的推動作用。
