箭牌衛浴自2019年開啟衛浴產業首場主題為「我的空間我來定」抖音挑戰賽後，2020年，再次發起主題為「愛讓生活更智慧」抖音全民任務，腦洞大開，解鎖高能量行銷方式，將920超級品牌日以及其主打的智慧生活，再樹行業標，狂攬超過2.2億次播放量，總互動達354萬，總曝光量達316萬，開闢了品牌“圈粉“新高度。
在過去一年，箭牌衛浴「我的空間我來定」抖音挑戰賽呼籲人們秀出個性化生活態度和專屬定制宣言，線上線下聯動打造品牌營銷大事件，收穫超高人氣。這次全民任務是挑戰賽的2.0版本，箭牌衛浴對挑戰賽進行接棒升級，透過「品牌號+全民任務」的方式，以10萬現金激勵快速俘獲優質內容和品牌口碑，吸引了1.2萬名用戶參與創作，話題投稿達1.7萬，獲得「一呼百應「的參與效果，激發用戶參與的熱情。
明星達人助陣，任務激勵加持，播放量超2.2億次
近年來，抖音挑戰賽透過高流量曝光、高用戶互動等行銷優勢，搭配多元客製化內容與互動玩法，成為當下品牌行銷首選。全民任務更是透過「任務+激勵」的方式，推動優質UGC內容輸出，形成全民參與與互動。
為了瞄準這一優勢，在920來臨之際，箭牌衛浴重磅打造“920浴見愛”，在抖音發起了“愛讓生活更智慧”全民任務，發出10萬現金大獎，邀請抖音內容創作者以及使用者參與挑戰，拍攝與「愛」以及「智慧」相關的小故事，傳遞智慧衛浴、智慧生活的品牌亮點。
在本次活動期間，箭牌衛浴邀請了箭牌產品體驗官&音樂創作人嚴藝丹演唱品牌歌曲《夢想的翅膀》，並號召大家參與全民任務；同時還邀請@銳澤Sean、@叫我颯姐、@是林夢啊等抖音達人，從不同角度進行了愛與智慧生活的演繹，並在生活場景中呈現箭牌衛浴智能衛浴產品帶來的舒適生活。這一系列的創意影片讓用戶在互動的同時對箭牌衛浴的產品有了新的興趣和種草。
透過10萬現金激勵以及抖音達人的創意示範，「愛讓生活更智慧」為主題的全民任務很快就調動了抖音用戶參與任務的積極性。細緻的任務要求和內容審核，也保證了產出內容的高品質和相關度。不斷產出的優質內容層層向外擴延，進一步形成裂變效果，增加品牌曝光度。
短短10天，在大量的內容創作以及互動中，箭牌衛浴更好地建立品牌與用戶的關係，將品牌倡導的智慧生活、人文關懷深入傳遞。
智慧好物種草，縮短轉換路徑，解鎖行銷新玩法
在此次優質的內容行銷中，箭牌衛浴的智慧衛浴好物也成功引起用戶的注意以及種草。譬如達人@銳澤Sean的創意影片中，創業的艱辛、女朋友的抱怨，無數壓力下崩潰，再由母親的關懷、舒適的淋浴治愈。箭牌衛浴的恆溫花灑讓人在勞累的生活中放鬆，讓人總與美好不期而遇，也成功打動消費者。在這些達人創意影片中，除了產品自然地融入生活場景，還可以直接點擊“視頻同款”，購買箭牌衛浴920超品日百倍增值特權卡。內容創新形式不僅提升品牌的熱度與使用者互動，也縮短種草的銷售轉換路徑，刺激有需求的消費者進行下單購買。
此外，在「愛讓生活更智慧」全民任務話題頁，點選「領920特權卡，給你愛的膨脹」即可進入箭牌衛浴920活動頁面，超潔淨系列智慧馬桶、美膚花灑、智慧晾衣機、現代簡約浴室套裝等好物產品擁有超多驚喜，可立即預約到店購買，形成品牌行銷轉換連結。
從「我的空間我來定」抖音挑戰賽，到「愛讓生活更智慧」抖音全民任務，箭牌衛浴不斷解鎖內容行銷新玩法，用更好玩有趣的方式與年輕消費者互動。這些創新新行銷不僅向消費者傳遞箭牌衛浴個人化衛浴空間客製化、智慧衛浴生活等概念，也將品牌重磅產品融入創意內容中，實現產品內容種草與銷售轉換。未來，箭牌衛浴將跟上時代社交潮流，不斷探索創新品牌營銷模式，在品牌年輕化道路上不斷前進。
（本文為企業稿）
